Modelo general de las preferencias de consumo de la generación “Y” (millennials) de bienes social y ambientalmente responsables y bienes hedónicos

Resumen

El objetivo de la presente investigación es modelar las preferencias de consumo de los Millennials, e identificar como esta generación valora la responsabilidad social empresarial (RSE), considerando el precio y la cantidad demanda de bienes percibidos como social y ambientalmente responsables (SAR), así como, de los bienes considerados hedónicos. A partir de un modelo teórico-matemático, y la evidencia empírica disponible, se analiza las demandas Marshallianas de un agente Millennial representativo y se evalúan distintos escenarios de consumo. Los resultados nos muestran que el gasto de los Millennials, y la respectiva cantidad demandada de los bienes preferidos por dichos consumidores, dependerá del precio de los bienes y del nivel de valoración de los bienes SAR. Este último determinará la proporción del ingreso de los Millennials que se dedicará al consumo de los bienes SAR. Conforme el nivel de valoración de los bienes SAR se aproxime a su nivel máximo, la cantidad demandada de los bienes SAR será mayor, y viceversa. Dado el modelo propuesto y los resultados obtenidos, se concluye que los precios de los bienes son determinantes de la demanda de los Millennials; sin embargo, el nivel de valoración de los bienes SAR determinará la cantidad demandada de los bienes SAR con respecto de cualquier otro bien. Para futuras investigaciones, se sugiere agregar un nivel de valoración de los bienes hedónicos, así como, incluir más bienes al modelo general y volver a analizar diferentes escenarios.


Palabras clave: Preferencias de consumo, consumidores Millennials, RSE, bienes hedónicos, bienes SAR, teoría del consumidor.
JEL: M39
General model of millennials' consumption preferences for socially and environmentally responsible goods and hedonic goods


The aim of this research is to model the consumption preferences of Millennials, and to identify how this generation values corporate social responsibility (CSR), considering the price and quantity demand of goods perceived as socially and environmentally responsible (SAR), as well as goods considered hedonic. Based on a theoretical-mathematical model and the available empirical evidence, the Marshallian demands of a representative Millennial agent are analysed and different consumption scenarios are evaluated. The results show that the expenditure of Millennials, and the respective quantity demanded of the goods preferred by these consumers, will depend on the price of the goods and the level of valuation of the SAR goods. The latter will determine the proportion of Millennials' income that will be devoted to the consumption of SAR goods. As the level of valuation of SAR goods approaches its maximum level, the quantity demanded of SAR goods will be higher, and vice versa. Given the proposed model and the results obtained, it is concluded that the prices of goods are determinants of Millennials' demand; however, the level of valuation of SAR goods will determine the quantity demanded of SAR goods with respect to any other good. For future research, it is suggested to add a level of valuation of hedonic goods, as well as to include more goods in the general model and to re-analyse different goods in the model.